El VII Foro UNAV para el Futuro del Turismo reunirá los próximos días 21 y 22 de octubre en Lucena a 110 profesionales inscritos entre ponentes y participantes, tras completar el aforo previsto. El encuentro, centrado en las oportunidades del turismo patrimonial de interior, incluye una visita guiada por la ciudad y una jornada profesional en la Casa de los Mora para analizar los retos del sector y el papel de las agencias de viajes en la promoción y comercialización de este tipo de destinos.
El alcalde de Lucena, Aurelio Fernández, ha destacado durante la presentación del encuentro que la celebración del foro supone una oportunidad para dar proyección y acercar la ciudad a quienes diseñan, recomiendan y comercializan viajes. "Queremos que ese conocimiento se convierta en razones para recomendarnos y para atraer nuevos visitantes", ha señalado.
Fernández ha defendido que Lucena reúne condiciones para ocupar un lugar más destacado en el turismo de interior de Andalucía, gracias a su patrimonio, su historia, su ubicación estratégica y su iniciativa empresarial. En este sentido, ha subrayado que el encuentro permitirá mostrar la ciudad desde una doble perspectiva: como destino turístico y como sede para la celebración de reuniones y encuentros profesionales, el denominado sector MICE, en el que el Ayuntamiento mantiene la vista puesta como vía para diversificar la oferta turística y atraer nuevos visitantes.
Una visita para acercar Lucena a las agencias de viajes
El programa arrancará el miércoles por la tarde, a las 19:30 horas, con una recepción a los participantes en el Palacio de los Condes de Santa Ana, seguida de una visita guiada por la ciudad. La actividad permitirá a los asistentes conocer de primera mano los recursos patrimoniales y turísticos lucentinos antes de la jornada profesional del jueves, que se desarrollará en la Casa de los Mora.
El objetivo es que los representantes de las agencias de viajes puedan valorar las posibilidades de este tipo de destinos, donde Lucena tendrá un papel destacado, conocer sus principales atractivos y aportar ideas sobre cómo mejorar su promoción y comercialización. El vicepresidente ejecutivo de UNAV, Iván Méndez, ha explicado que estas visitas forman parte de la filosofía del foro, ya que conocer directamente un territorio permite recomendarlo posteriormente con mayor criterio.
La iniciativa también busca recoger la visión de los profesionales sobre las necesidades del destino y las oportunidades para adaptar su oferta a las demandas de los viajeros. Para el Ayuntamiento, el reto pasa por conseguir que Lucena gane presencia en los itinerarios y propuestas de las agencias, favoreciendo estancias más prolongadas y nuevas visitas.
Fernández ha citado entre los recursos que pueden contribuir a ese objetivo el legado sefardí, el Castillo del Moral, la iglesia de San Mateo y el Palacio de los Condes de Santa Ana, además de la artesanía, las tradiciones y la gastronomía local. También ha destacado la cercanía del entorno de la Subbética como un atractivo para ampliar las experiencias y el tiempo de permanencia de quienes visitan la ciudad.
El patrimonio como producto turístico
Por su parte, Iván Méndez ha señalado que el foro pretende abordar cómo transformar los recursos históricos, culturales y gastronómicos de los territorios en experiencias turísticas estructuradas, atractivas y capaces de llegar al mercado.
El vicepresidente ejecutivo de UNAV ha incidido en que disponer de patrimonio no garantiza por sí solo que un destino consiga atraer visitantes. Es necesario convertir esos recursos en productos que puedan conocerse, recomendarse, reservarse y comercializarse. En ese proceso, ha reivindicado el papel de las agencias de viajes, no solo como canales de venta, sino también como profesionales que asesoran al viajero, diseñan experiencias y conectan la oferta con la demanda.
La jornada profesional del jueves incluirá debates sobre la transformación de los recursos turísticos en productos comercializables, los canales de distribución y los cambios en la forma de elegir, contratar y disfrutar de los viajes. También se analizarán cuestiones como la conectividad, la movilidad, la innovación tecnológica y la colaboración entre destinos, empresas e instituciones.
Un foro con la presidencia honorífica del rey Felipe VI
La séptima edición del Foro UNAV cuenta con la presidencia de honor de Felipe VI, según se ha destacado durante la presentación. La cita está impulsada por la Unión Nacional de Agencias de Viajes junto a la Diputación de Córdoba, con la colaboración de la Junta de Andalucía y otras entidades y empresas.
Méndez ha agradecido la implicación de las instituciones y de las marcas colaboradoras, así como la participación de los ponentes que formarán parte del programa. UNAV, constituida en 1977, celebrará su 50 aniversario en 2027 con la representación de más de 3.800 puntos de venta, empresas y profesionales del sector de las agencias de viajes.
Para Lucena, el encuentro supone una oportunidad para estrechar relaciones con los agentes que intervienen en la comercialización turística y dar continuidad a los contactos más allá de las dos jornadas. El propósito municipal es que los profesionales se marchen conociendo mejor la ciudad y con nuevas razones para recomendarla como destino de interior.
