Lucena se convertirá los próximos 21 y 22 de octubre en punto de encuentro del sector turístico nacional con la celebración del VII Foro UNAV para El Futuro del Turismo, una cita que reunirá a representantes de las agencias de viajes, empresas, destinos e instituciones para analizar los retos y oportunidades que afronta el turismo de interior.
El encuentro, cuya celebración en Lucena fue presentada el pasado mes de junio, llega ahora con un programa centrado en la evolución de los destinos patrimoniales y en la necesidad de transformar sus recursos culturales, históricos y gastronómicos en productos y experiencias turísticas comercializables.
El foro se desarrollará bajo el lema «Del patrimonio al mercado: destinos, empresas y viajeros ante una nueva etapa» y tendrá como escenario principal la Casa de los Mora, donde se desarrollará la jornada profesional del jueves 22. El programa arrancará el miércoles 21 con una visita al patrimonio histórico, arquitectónico y cultural de Lucena, seguida de una recepción de bienvenida.
Las sesiones profesionales abordarán el paso del recurso al producto turístico y el papel que desempeñan las agencias de viajes y los grupos de distribución a la hora de trasladar esas propuestas al mercado. También tendrán protagonismo la evolución de los hábitos del viajero, la conectividad y la colaboración entre destinos, empresas e instituciones.
El programa parte de una idea especialmente vinculada al perfil turístico de Lucena y de otros destinos de interior: contar con patrimonio, cultura o gastronomía no es suficiente si esos recursos no se convierten en experiencias estructuradas y accesibles para el viajero.
Respaldo de la Casa Real
Como novedad, el rey Felipe VI ostentará la Presidencia de Honor del VII Foro UNAV, después de que la Casa Real haya trasladado su aceptación a la presidencia de la Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV).
El Rey ya había asumido esta representación simbólica en anteriores ediciones del Foro UNAV y también en etapas anteriores del encuentro, antes de su proclamación como jefe del Estado. La organización vincula el apoyo real con la tradicional relación de la Casa Real con el sector turístico y su movimiento asociativo.
Una cita nacional con el foco en el turismo de interior
El VII Foro UNAV cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Lucena, la Diputación de Córdoba y la Junta de Andalucía, además de la colaboración de FETAVE y la Federación Madrileña de Agencias de Viajes (FEMAV) y el patrocinio de una veintena de marcas.
La jornada inaugural contará con la participación institucional del Ayuntamiento de Lucena, el Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Córdoba, Turismo Andaluz y UNAV.
El foro nació en 2020 y ha pasado por distintos destinos españoles, entre ellos Gran Canaria, Córdoba, Almería, Úbeda, Antequera y Madrid. Su celebración en Lucena supone la continuidad de este recorrido por destinos de interior y permitirá poner nuevamente sobre la mesa el papel que el patrimonio y la creación de experiencias pueden desempeñar en la diversificación de la oferta turística española.
Para César Gutiérrez, presidente de UNAV, el encuentro pretende reforzar la relación entre destinos y agencias de viajes y analizar los cambios que están transformando tanto los destinos como las empresas y la forma de viajar.
Con esta séptima edición, Lucena volverá a situarse durante dos jornadas en el centro del debate nacional sobre el futuro del turismo de interior, con la participación de profesionales y representantes de un sector que afronta cambios relacionados con la distribución, la conectividad y los nuevos hábitos de los viajeros.